NEOLOGISMOS EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS DA MÍDIA ELETRÔNICA: OS COMPOSTOS POR SUBORDINAÇÃO E POR COORDENAÇÃO

A neologia diz respeito aos fenômenos linguísticos que surgem em certos momentos numa dada língua, sejam fenômenos de ordem fonética, fonológica, morfológica, sintática, semântica ou lexical. A dinamicidade da língua permite a constante criação de novas palavras no português brasileiro, o que ocorre por meio de variados processos. Um dos quais é o processo de composição, objeto central do estudo que se pretende mostrar com esta proposta de trabalho. A composição é um dos mecanismos de criação de palavras bastante produtivo no discurso publicitário brasileiro, gerando formas de caráter subordinativo e coordenativo. O processo de composição ocorre pela justaposição ou aglutinação de bases autônomas ou não-autônomas, funcionando morfológica e sintaticamente como um único elemento e, sintaticamente, pode apresentar caráter coordenativo ou subordinativo, além de exercer função substantiva ou adjetiva. A composição subordinativa é estruturada pela relação determinante/determinado entre os elementos compostos. Já a composição coordenativa é formada pela união de substantivos, adjetivos ou outra classe gramatical e não apresenta a relação determinante/determinado. Esta proposta de painel tem por objetivo analisar neologismos formados pelos dois tipos de composição, detectados em textos publicitários da mídia eletrônica, em diversos sítios da internet. A linguagem publicitária, utilizada com o objetivo de persuadir o virtual consumidor, induzindo-o ao consumo de produtos ou serviços, constitui um gênero textual que assimila e reproduz muito facilmente inovações lexicais, tratando-se de um gênero que abarca diversas áreas do conhecimento, portanto, vários campos lexicais. A metodologia de trabalho seguiu o critério lexicográfico para a identificação dos neologismos, a partir de um corpus de exclusão, composto pelos seguintes dicionários: Aulete Digital – Dicionário contemporâneo da Língua Portuguesa (2020); Dicionário Houaiss da língua Portuguesa (2009) e Dicionário Aurélio da Língua Portuguesa (2010). Com tal metodologia, a unidade léxica é considerada um neologismo se não estiver registrada em algum dos dicionários utilizados. A fundamentação teórica, no âmbito da lexicologia, está em apoiada Alves (1990) e em Ferraz (2020), na conceituação e delimitação da unidade lexical neológica; e em Ferraz (2008), na análise do corpus sob o enfoque do desenvolvimento da competência lexical. Assim, este trabalho observa e descreve os neologismos formados pelos dois tipos de composição, além de avaliar os tipos estruturais mais frequentes e demonstrar a produtividade destes como uma forma de ampliação lexical.