EXPRESSÕES IDIOMÁTICAS NEOLÓGICAS PRESENTES EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS: DESCRIÇÃO E ENSINO

O processo de criação de novas unidades lexicais, ou seja, a renovação do léxico é um fenômeno comum e permanente, pois ao contrário, a língua que não acompanha principalmente as mudanças sociais e culturais corre o risco de desaparecer, como salienta Ferraz (2006, p. 219). Tal fato pode ser considerado ao se observar a criação de novas expressões idiomáticas, um tipo de unidade do léxico bastante produtivo na língua e que contribui para a ampliação lexical. As expressões idiomáticas representam, em qualquer língua, um dos mais sérios desafios da descrição lexical. Consideradas, no passado, como anomalias ou vícios de linguagem, elas são importantes recursos discursivos tanto aos falantes nativos quanto aos aprendizes de uma língua estrangeira. Pode-se dizer que as expressões idiomáticas preenchem uma função comunicativa, uma vez que se ambientalizam em situações específicas de uso (Ferraz & Souza, 2004). As expressões idiomáticas são estruturas fraseológicas complexas com caráter fortemente conotativo, que possuem algumas características básicas que nos permitem não só identificá-las, mas sobretudo estudá-las na sala de aula de língua portuguesa. Enfatizando a importância de sua inclusão nos dicionários de língua, Neves (1999), por meio de vários testes, discute a unicidade lexical das expressões idiomáticas com o objetivo de distingui-las de outras lexias complexas, como por exemplo, as construções com verbo suporte. Este trabalho tem por objetivo a observação e análise da produtividade lexical, no que concerne especialmente a formação de expressões idiomáticas neológicas. Trata-se da análise de expressões idiomáticas coletadas no gênero publicitário de mídia eletrônica. O trabalho que se propõe é resultado da pesquisa de Iniciação Científica que integra um projeto maior, em andamento na faculdade de Letras da UFMG, com o título de Observatório de neologia em textos publicitários: aplicação ao desenvolvimento da competência lexical, cujo propósito, além de extrair neologismos de um corpus formado por textos publicitários, é contribuir para o desenvolvimento da competência lexical. A metodologia de trabalho para a coleta de expressões idiomáticas neológicas seguiu o critério de exclusão lexicográfica, o qual considerou os seguintes dicionários escolares: o Diciona?rio Houaiss Conciso; o Novi?ssimo Aulete Diciona?rio Contempora?neo da Li?ngua Portuguesa; o Diciona?rio UNESP do Portugue?s Contempora?neo; e o Diciona?rio da Li?ngua Portuguesa Evanildo Bechara. Por fim, a descrição das expressões idiomáticas neológicas, na abordagem que se pretende aqui, contemplará os aspectos morfossintáticos e semânticos, isto é, sua estrutura de formação e seu valor conotativo, respectivamente.